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商标过于出名了,是喜还是忧?


日期: 2021-07-23 16:44:51

如果给这个世界上的所有公司排个号,谁能排第一?那当然是Alphabet公司了。什么?不知道Alphabet公司?那我换个名字——谷歌,知道了吧!

说起该公司最为中国人熟知的产品就是其搜索引擎——Google。它于1999年下半年正式启用,被公认为全球最大的搜索引擎。

先来看一则旧闻,早在2006年“Google”这个词已经被收录入了《牛津英语词典》,同年它也被收入了最权威的《韦氏大学词典》11版。谷歌公司不但没有为此感到高兴,并且还因此吃了官司,这又是为何呢?

虽然每个国家的商标制度不尽相同,但是基本上都遵循一点——行业通用词不能作为商标来使用。如:根据《美国联邦商标法》,如果一个注册商标成为其注册的商品、服务、或部分注册商品或服务的通用名,该商标可被撤销。《中华人民共和国商标法》第十一条,也有相关的规定。

 “Google”商标危机最大的原因就在此。逐渐地消费者把“Google”作为一个动词,而不是一个名词。像I googled you.(我在网上搜索了你。)Let me google that.(让我在网上搜索它一下。)这些说法已经进入日常的英语(其实汉语里面也有类似的情况,比如“我们去百度一下”),使“Google”成为了通用词。

好在,美国第九巡回上诉法院判定,Google 尚未出现这样的情况,人们明白“Google“这个词并非泛指任何搜索引擎,而是特指 Google 的搜索引擎,所以谷歌公司最终保住了自己的商标。

但是并不是所有的知名商标都这么幸运,比如“阿司匹林”(Aspirin)、“蹦床”(trampoline)、“热水瓶”(thermos)和“胸罩”(brassiere)都曾是品牌名称,但由于产品获得极大成功而成为通用名,作为权利人又没有去主动保护自己的商标,而最终失去了商标保护。

而为了保护自己的商标,我们应该进行如下措施:

一、防止商标被模仿

当产品成为行业标准,或者提供的服务被广泛应用的时候,商标很容易被同行模仿。有些公司不以为意,觉得那些不知名产品的仿冒不会影响到自己的利益。但若放任这种行为,长此以往只会加大商标成为通用词的风险。

所以,不妨较真一点,遇到侵权行为一定诉诸法律,这样才能保障自己的利益。

二、对近似商标异议、无效

为了傍名牌、打擦边球,很多小企业采取了在名牌上加字的做法,获得商标权。

所以,一定要做好商标监测,遇到近似商标通过初审或者注册成功,马上就对其进行异议或者无效。

三、防止商标被滥用

比如说,谷歌公司就曾成功向瑞典语言委员会施压,阻止其将“ungoogleable”这一词汇进入正式辞典,此举就是防止自己的核心商标进入公众领域的案例。

如果自己的商标,被运用到商业行为以外的领域,对于商标持有人来说,也不全是好事儿。所以作为商标持有人,应该对这种行为持审慎乐观的态度,在必要的时候防止商标滥用的情况发生。

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