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中国红牛的烦恼


日期: 2021-07-23 16:44:42

中国红牛的烦恼

    近日,商标领域又有大事发生,功能饮料界的翘楚红牛维他命饮料有限公司(下称中国红牛)深陷“商标的烦恼”——继2016年底因商标授权事宜被诉至法院,7月12日,中国红牛的包装罐供应商奥瑞金包装集团(下称奥瑞金)发布公告称,其接到法院通知,泰国天丝医药保健有限公司(下称泰国天丝)已经将其列为被告。这意味着泰国天丝不仅要将许可给中国红牛使用的商标收回,而且连中国红牛的包装罐供应商也要“一网打尽”。

“虽然此事还未有定论,但中国红牛的‘烦恼’再次为企业敲响了警钟。在使用授权商标过程中,企业要逐渐培养出自己的品牌,提升商标品牌意识,防止为他人作嫁衣裳。”武汉大学知识产权与竞争法研究所所长宁立志表示。

 

(图片来自网络)

 缘起“红牛”商标

  泰国人许书标是“红牛”品牌的创始人。1966年,许书标的工厂推出了一款“滋补性饮料”,“红牛”品牌正式诞生。资料显示,这一品牌投入市场两年后,便成长为泰国最热卖的功能性饮料之一。1984年,泰籍华人严彬在泰国创办了华彬集团;1995年12月,华彬集团与泰国红牛、泰国天丝在中国合资成立了中国红牛,并拥有了“红牛”商标在中国的经营权;1996年2月,中国红牛以一句“红牛来到中国”,首次在央视春晚广告中亮相,开始为更多中国消费者所熟知;2014年,中国红牛年销售额突破200亿元,在功能饮料市场占据了80%的市场份额。按照这样的趋势,严彬和他的中国红牛将一路顺风顺水。然而,事情却未沿着相应的轨迹发展。2016年底,中泰企业就“红牛”商标的归属掀起了轩然大波。

  根据公开信息显示,双方的商标授权日期截至2016年底。今年6月,泰国天丝对外表示,无论是在中国还是在其他国家或地区,严彬并未拥有“红牛”品牌归属权甚至所有“红牛”商标等一系列知识产权,自20多年前将红牛饮料首次引入中国时,泰国天丝就一直致力于扩大“红牛”品牌在中国市场的影响力。

“红牛”商标悬而未决期间,华彬集团推出了功能饮料品牌“战马”,目前已经在部分区域销售。有分析人士指出,推出新的品牌,可能是希望打造一款可以代替“红牛”的产品,防犯“红牛”商标授权到期后可能出现的风险。

 

(图片来自网络)

  那么,中国红牛的包装到底应该归属何处?。今年10月1日即将实施的《中华人民共和国民法总则》第一百二十三条第(三)款,明确将原来《中华人民共和国民法通则》中的‘商标专用权’改为‘商标’,这意味着未注册的商业标志也将纳入保护范围,这对中国红牛而言无疑是个利好。因此,如果合同中没有对此进行明确规定,中国红牛是可以继续使用该包装的。值得注意的是,被授权方不能过度依赖授权商标,而应努力打造自身品牌,进而在授权商标物归原主后,自身品牌可以在市场上站稳脚跟,唯有此,才能避免为他人作嫁衣裳”。

文章来源:中国知识产权报


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