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深圳商标注册 国产运动品牌获得市场认可


日期: 2021-07-23 16:44:26

    每4年举办一次的全国运动会正如火如荼地进行,这是一场综合性运动会,也是一场运动品牌云集的盛会——运动员们身着安踏、特步、匹克等国产运动品牌服饰亮相,展现出运动健儿的活力与风采。近日,2017年上半年国产运动品牌财报相继出炉,大部分品牌实现了业绩的稳定增长。

 

  今年上半年,李宁实现营业收入39.96亿元,较2016年同比上升11%,净利润上升至1.89亿元,同比上升66.79%;安踏营收同比增长19.2%,达73.2亿元,净利润为14.5亿元,较去年同比增长28.5%;361度实现营收27.98亿元,同比增长9.5%,净利润同比增长16.5%至3.18亿元……“2017年上半年财报中一个个喜人的数据,说明国产运动品牌正在回暖复苏。”北京工业大学北京知识产权学院副院长杨登才日前接受采访时表示,国产运动品牌稳中向好的发展趋势,与体育产业整体发展的大环境密切相关,同时也离不开品牌自身为实现创新发展所付出的努力。

 

  运动热点燃品牌增长动力

 

作为我国第一家上市的体育用品民营企业,李宁(中国)体育用品有限公司(下称李宁体育)打造的李宁品牌一直是国人的骄傲。根据其近期发布的报告显示,2017年上半年,李宁体育营业收入达39.96亿元,净利润达到1.89亿元。而在2012年至2014年,李宁体育的业绩一直处于亏损状态,3年的亏损金额累计超过31亿元。

 

 

  李宁体育的创始人李宁曾说:市场竞争犹如长跑,只要品牌还在,比赛就没结束。通过进行创新转型,李宁体育逐渐找准了定位,满足了体育细分市场的特定需求。例如,李宁体育重新树立跑步的专业产品形象,加深了跑步爱好者对李宁品牌的认知。

 

  自2015年起,借着北京申办冬季奥林匹克运动会成功的“东风,国务院印发加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见,明确要求通过市场化改革,鼓励社会资本积极参与。

 

  体育产业整体的调整是巨大的外部影响,专注与创新是品牌建设的关键。国产运动品牌发展经历了一段时间的黄金岁月,之后遭遇了库存危机、大规模关店等问题,再到如今的市场回暖、行业逐渐复苏,恰如杨登才所言,随着健身热潮的兴起,一些国产运动品牌的信心逐步恢复,越来越多的国产运动品牌正在抓住机遇,用高品质的产品提升品牌价值。

 

  创新潮激发品牌发展活力

 

在各大国产运动品牌公布的财报中,安踏体育用品有限公司(下称安踏体育)的数据尤为亮眼。数据显示,2017年上半年,安踏体育销售额达73.2亿元,净利润为14.51亿元,安踏体育也凭借740亿港元的市值,稳居全球第四大体育用品管理公司的位置。今年是安踏体育上市10周年,作为福建晋江系企业之一,安踏体育彻底摆脱了“追随的标签,打造出具有国际竞争力的品牌。这种脱胎换骨的变化,安踏体育董事局主席兼首席执行官丁世忠认为是坚守实业、坚持创新的结果。

 

 

  在丁世忠看来,中国品牌未来要发展,首要核心是企业创新的能力。据统计,安踏体育创新研发投入比例从10年前占销售成本的2.5%,已增长到现在超过年销售成本的5.8%。2015年安踏体育成立了国内第一家鞋类机械研究室,开展自动化、智能化生产制造的研发。目前,安踏体育已在日本、香港成立设计中心,在美国设立了研发设计中心,整合全球资源,全力为打造国际化品牌服务。

 

  自2009年成为中国奥林匹克委员会的合作伙伴以来,安踏体育连续为中国体育代表团出征4届夏季奥林匹克运动会和冬季奥林匹克运动会提供领奖服饰。3D立体剪裁的安踏“冠军龙服伴着奥运健儿一起登上领奖台,引发世界瞩目,这是推动国产运动品牌走出去的有力方法之一。丁世忠表示。

    深圳商标注册,神州知识产权

  不只是安踏的冠军龙服岂止于轻的李宁云四代跑鞋,时尚与智能兼备的361度劲速专业跑鞋,耐磨轻薄的匹克一体编织篮球鞋……国产运动品牌自主研发的新产品获得了市场的认可,越来越多的企业意识到创新是品牌发展之道,不断加大新产品的开发力度,用更高科技的面料和品质来营造品牌口碑。

 

  只有抓住机遇,重视品牌塑造,以不断创新的内涵推动品牌价值的提升,国产运动品牌才能保持发展的持久动力与活力。


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