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从北稻苏稻商标战看品牌之路


日期: 2021-07-23 16:43:43

就旷日持久的“北京稻香村”与“苏州稻香村”商标纠纷,22日,北京知识产权法院曾裁定,“苏稻”立即停止在电商平台销售。不过,时隔数日,26日法院再次裁定,解除该院此前做出的“苏稻”在电商平台停售的裁定。前后两次裁定,结果大相径庭,“苏稻”在电商平台上的销售可谓经历一轮起死回生。南北稻香村的商标战火,最终结局仍难以预测。


苏稻花6000万“挽救”线上销售

由于认为苏州稻香村广泛使用与北京稻香村近似的商标,侵犯了商标专用权,2015年9月,北京稻香村向北京知识产权法院提起民事诉讼。

大约两年后,也就是今年的9月22日,北京知识产权法院作出行为保全裁定:苏州稻香村立即停止在电商平台销售及宣传带有“稻香村”扇形标识、“稻香村”标识的糕点等产品。

据了解,22日电商停售裁定一出,“苏稻”就立即启动复议措施,在向法院提交的《保全裁定复议申请》中,苏州稻香村表示,以商标和字号的方式使用“稻香村”已244年,且1982年在糕点类已注册的稻香村组合商标中的显著部分就是“稻香村”文字。苏州稻香村请求北京知识产权法院依法撤销2017年9月22日作出的行为保全裁定,同时向法院提供了6000万元作为反担保。这一请求最终得到法院支持。

26日,北京苏稻食品工业有限公司和苏州稻香村食品有限公司(简称“苏稻”)律师从北京知识产权法院拿到的民事裁定书显示,裁定解除该院在9月22日作出的“停止北京苏稻和苏州稻香村在各大电商平台销售带有‘稻香村’字样的产品”的裁定。

都不是山寨,“稻香村”能否共享

苏稻有“稻香村”这三个字的糕点类商标,而在北京一般消费者认为北稻才是老字号,目前是苏稻把店开到了北京,引发直接冲突。我国《商标法》的原则是注册优先+对知名商标特殊保护。但是,苏稻与北稻却是个特殊案例,两者都有历史积淀和知名度,从法律维护正常市场秩序的角度说,不可能认定其中一个违法,将其驱逐出市场,两者必然在市场长期共存。

两家谁都吃不了谁,谁都谈不上是“正宗”,谁也都不是“李鬼”。

前段时间,持续数年的加多宝、王老吉“红罐”凉茶包装之争落幕,最终以最高人民法院裁定的“共享”红罐包装结局。这似乎也为稻香村商标纠纷提供了一条和解之路。

不过,持续多年的恩怨让商标共享的可能性并不大。北京稻香村和苏州稻香村双方都为自身发展做了很大投入,认定任何一方侵权,都可能对另一方造成巨大经济损失。在她看来,本着不失公正、尊重消费者的原则,建议在商标上附加“北稻”和“苏稻”的文字标识,让两大品牌能明确区分开来。

北稻苏稻商标战的背后

这次北稻苏稻的商标战,不仅表现国内企业对品牌的重视和保护,也体现了中国老字号企业振兴之痛。

在一次中华老字号振兴计划系列活动上,苏稻执行董事长周广军指出,稻香村作为老字号的发展其实还面临很多困难需要解决。进入互联网时代以来,很多传统企业遭受断崖式冲击,为了更好地发展,稻香村积极地布局“互联网+”。而北京稻香村作为传统的食品老字号,最基本的销售方式是实体店、面对面销售,但为了满足消费者多元化需求,企业也跟上趋势,探索网络销售渠道。也正是因为这种转型,两家“稻香村”更加重视自己的品牌保护,但不禁也让人担心,这次品牌保护之战对中国老字号企业振兴之路是促进还是抑制呢?

保护品牌是影响自身未来发展的重要环节,其目的是为了巩固品牌地位,保持和增强品牌生命力,但这场没有硝烟的品牌保护战似乎没有达到这样的效果。这场官司持续时间太久,双方都为此投入了许多资金、精力和时间等,甚至也让消费者有些疲劳。如果还得不到快速的解决,会不会最后的结果是企业市场份额的减少,市场地位的下降?例如加多宝,一个凉茶行业领先品牌,却在输了商标战、广告战后,又陷入质量门。所以,不禁让我们深思品牌到底该怎么保护?

品牌保护难,如何保护更难。就像大米市场一样,市场上最经常被不法商贩冒充的品牌农产品有五常大米、阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙等,于是有了各种打假活动。这些打假活动一定程度上净化了中国大米市场,但是,单靠这种打假活动真的能达到完成中国大米品牌建设的目的吗?我看不尽然。整合国内大米品牌,走共享化、区域化品牌路或许才是真正解决的办法。

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